Abstract
The article aims to offer first steps to future more systematical transnational comparative studies on Hispanic modernisms from fin de siècle to the avant-gardes. It discusses the relationship between visual culture and advertising in cultural periodicals of the Spanish speaking areas on both sides of the Atlantic, particularly during the period of modernismo and the Avant-gardes. It explores the continuities of self-promotional strategies of the arts and the use of commercial advertising for this aim –artvertising–, but also the geopolitical changes from the modernist ideal of a Paris-centered cosmopolitism to more diverse cultural politics of avant-garde internationalism.
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