Resumen
El artículo pretende ofrecer algunos primeros pasos para futuros estudios comparativos transnacionales más sistemáticos sobre los modernismos hispánicos desde el fin de siglo XIX hasta las vanguardias históricas de los años 1920, analizando las relaciones entre cultura visual y publicidad en las publicaciones periódicas culturales de las áreas hispanohablantes en ambos lados del Atlántico. Se exploran las continuidades de las estrategias de autopromoción artística y el empleo de la publicidad comercial para este fin –artvertising–, pero también los cambios geopolíticos desde el ideal modernista de un cosmopolitismo centrado en París a políticas culturales más diversas del internacionalismo vanguardista.
Surveys, Maps and Posters: Artvertising in Magazines, from Modernismo to the Avant-garde
Abstract:
The article aims to offer first steps to future more systematical transnational comparative studies on Hispanic modernisms from fin de siècle to the avant-gardes. It discusses the relationship between visual culture and advertising in cultural periodicals of the Spanish speaking areas on both sides of the Atlantic, particularly during the period of modernismo and the Avant-gardes. It explores the continuities of self-promotional strategies of the arts and the use of commercial advertising for this aim –artvertising–, but also the geopolitical changes from the modernist ideal of a Paris-centered cosmopolitism to more diverse cultural politics of avant-garde internationalism.
Recibido: 30 de mayo de 2024
Dictaminado: 10 de octubre de 2024
Aceptado: 15 de febrero de 2025
Citas
Arnar, A. (2011). The Book as Instrument. Stéphane Mallarmé, the Artist’s. Book and the Transformation of Print Culture. Chicago: University of Chicago Press.
Alemany Bay, C. (1998). La polémica del meridiano intelectual de Hispanoamérica (1927). Estudio y textos. Alicante: Universidad de Alicante.
Benjamin, W. (1991). Paris, die Hauptstadt des XIX. Jahrhunderts. En R. Tiedemann y H. Schweppenhäuser (Eds.), Walter Benjamin-Gesammelte Schriften (pp. 45-59; vol. 2,). Frankfurt: Suhrkamp.
Boucharenc, M. (2022). L’Écrivain et la publicité. Histoire d’une tentation. Ceyzérieu: Champ Vallon.
Cano, G. (Coord.). (1994). Madrid-Barcelona. “Carteles literarios” de Gecé. Barcelona: Universitat de Barcelona/Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía.
Clark de Lara, B. & Curiel Defossé, F. (Coords.). (2002). Revista Moderna de México 1903-1911. México: Universidad Nacional Autónoma de México.
Cole, L. (2018). Surveying the Avant-Garde. Questions on modernism, art, and the Americas in transatlantic magazines. Pennsylvania: Pennsylvania University Press.
Ehrlicher, H. (2015). Enrique Gómez Carrillo en la red cosmopolita del modernismo. Iberoramericana. America Latina-España-Portugal, XV(60), 41-60. Berlin: Iberoamerikanisches Institut. https://doi.org/10.18441/ibam.15.2015.60
Ehrlicher, H. (2025). Cosmopolitismo periférico desde el centro: Elegancias y Mundial Magazine. En I. Bentele & R. Musser (Eds.), Cosmopolitismo desde los márgenes (pp. 119-145). Buenos Aires: Universidad Nacional de la Plata.
Giménez Caballero, E. (1929). lob des plakats. bauhaus. zeitschrift für gestaltung, III(3), 8-11. Dessau, bauhaus Dessau.
Gómez Carrillo, E. (1900, 17 de febrero). El modernismo. Madrid cómico, 20(20), 157. Madrid.
Groce, M. (2006): Polémicas intelectuales en América Latina, del “meridiano intelectual” al caso Padilla (1927-1971). Buenos Aires: Ediciones Simur.
Hervás y Heras, J. (2021). Un madrileño en la revista Bauhaus. Los carteles de Gecé. Archivo español de arte, 94(373), 69-84. Madrid, Editorial CSIC. https://doi.org/10.3989/aearte.2021.05
Mateos, S. M. (2012). artvertisers. Arte y publicidad en las vanguardias históricas. Questiones publicitarias, 17, 39-53. Barcelona, Universidad Autónoma de Barcelona. https://doi.org/10.5565/rev/qp.53
Morrisson, m. s. (2000). The Public Face of Modernism. Little Magazines, Audiences, and Reception, 1905-1920. Madison: University of Wisconsin Press.
Molloy, S. (1972). La diffusion de la littérature hispano-américaine en France au xxe siècle. Paris: PUF.
Ohmann, R. (1998). Selling culture: magazines, markets, and class at the turn of the century. London: Verso.
Ortiz Gaitán, J. (2003). Imágenes del deseo: arte y publicidad en la prensa ilustrada mexicana (1894-1939). México: Universidad Nacional Autónoma de México.
Pavlovic, L. S. (1969). Enrique Gómez Carrillo, redactor de “Le-ttres Espagnoles” en el Mercure de France (1903-1907). Revista Iberoamericana, 33(63), 71-84. Liverpool, Liverpool up. https://doi.org/10.5195/reviberoamer.1967.2659
Rodríguez Lobato, M. (1998). Julio Ruelas... Siempre vestido de huraña melancolía. Temática y comentario a la obra ilustrativa de Julio Ruelas en la Revista Moderna, 1898-1911. México: Universidad Iberoamericana.
Schmidt, R. L. (2017). Lettre Internationale. Geschichte einer europäischen Zeitschrift. München: Fink.
Scholes, R. & Wulfman, C. (2010). Modernism in the Magazines. An Introduction. New Haven & London: Yale University Press.
Stead, E. (2016). Reconsidering “Little” versus “Big” Periodicals. Journal of European Periodical Studies, 1(2), 1-17. Gent, Universiteit Gent. http://dx.doi.org/10.21825/jeps.v1i2.3860
Szir, S. (2020). Consumo, gráfica y publicidad en las revistas ilustradas. Anuario tarea, 7(7), 80-105. San Martín, Universidad Nacional de San Martín. https://revistasacademicas.unsam.edu.ar/index.php/tarea/article/view/849
Tarcus, H. (2020). Las revistas culturales latinoamericanas. Giro material, tramas intelectuales y redes revisteriles. Buenos Aires: Tren en movimiento.
Thacker, A. (2008). Les goûts modernes: la culture publicitaire visuelle et verbale dans les revues modernistes. En E. Stead & H. Védrine (Dir.), L’Europe des Revues (1880-1920): Estampes, photographies, illustrations (pp. 375-393). Paris: Presses de L’Universités Paris-Sorbonne.
Védrine, H. (2016). Advertisemente in French and Belgian “Little Reviews”, 1890-1930: Visual Techniques and Design. Journal of European Periodical Studies, 1(2), 87-112. https://doi.org/10.21825/jeps.v1i2.2648
Viu, A. (2019). Materialidades de lo impreso. Revistas latinoamericanas 1910-1950. Madrid/Santiago de Chile: Metales Pesados.